BIDS名称策划

   BIDS是英文brand Identity Desining System简称，其构成要素的表达式:BIDS=Ml+Vl+Hl+FI。一个完整的品牌策划识别成功系统由四个要素组成,即名称意象识别策划(简称MI)、品牌形象识别策划〔简称VI)、名称音象识别策划(简称HI)、成名策划(简称FI)。这四者之间各有其特定的内容，相互联系，逐级制约，共同作用，缺一不可。RIDS品牌策划识别结构如下图所示:

   Identity既有“识别、分辨”之意，又含有“独立精神”的意思。这部分内容主要考虑名字或名称是否新颖，含蓄典雅，有无不雅不吉的谐一音等，例如百盛商贸城，“百盛”所喻示的理念，救是百业繁荣昌盛，一百姓安居乐业。MI名称意象识别重视名称个性鲜明，避免名称雷同和相似，利于消费者辨别。

   在起名时，由于起名者考虑不周，可能出现触犯民俗宗教信仰或不吉不雅谐音语意的情况。比如:金利来公司的创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”的定名经过，根据Goldlion英文本意，应该叫“金狮”。金狮领带生产出来就投放市场，但却遭人们婉言相拒，许多人不愿意戴“金狮”领带。曾先生很迷惑，有一天曾先生拿了两条金狮领带给他的一个亲戚，没想到亲戚不高兴地说:“我才不戴你的领带呢!净输、净输，什么都输掉了。”原来广东、香港方言，“金”与“净”，“狮”与“输”读音相似。香港人很多。显然很忌讳“输”字，当天晚上曾先生一夜未睡，为改“金狮”这个名字绞尽脑汁。终于将Goldlion改为意和音相结合的吉祥名字—金利来，人们从心理上乐意接受这个名字，生意人都希望“金利来”。

   在香港，曾爆发一场“白兰地”(法国名浦)和“威士忌”(英国名酒)的销售大战。结果是“内竺地”售出四百万瓶，“戚士忌”却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个零头，论质量，“戚士忌”并不比“白兰地，差。那为何“威士忌”一败涂地呢?经专家分析，问题就出在“戚士忌”这个中文名字.上，“戚士忌”连威士都惧怕，谁还敢买?而.‘白兰地”是一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊!可见，名字不单纯是一个符弓，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在、企业实力的展示。事业的成功虽不完全取决于名字的好坏，但名字无疑是影响事业发展的重要因素。

   济南一家商店为招揽顾客出怪招，自名“黑店”。这家商店位于山师东路农贸市场旁边。门面不到20平方米。其招牌.‘黑店”二字格外显眼，吸引了不少年轻的顾客。

   记者走进该店，发现其室内装饰也与众不同、全部为黑色，墙壁也用了黑涂料。店内主要经营时尚另类服饰。

  “黑店，你敢进吗?”记者随机问了一些路过的顾客。一名山东艺术学院的女生说;“很另类的名字，我想进去看看到底卖什么，黑不黑。”一位附近居住的中年人则表示不会进去。山东师范大学英语系的小王说:“乍一看很好奇，但心里感觉不舒服，进去看看，不会买。”

   然而济南市工商局一位负责人肖女士说:“这种名称不符合《企业名称登记管理规定》，违背社会精神文明，应予以取缔。”开张仅三天的“黑店”即被工商所封门。

   MI名称品牌意象识别强调名称个性鲜明，以便扩大影响力，名字雷同或名字易混淆是企业、品牌，店铺起名的大忌。以我国证券商的名称为例说明，证券商的名称可分为“国字头”、“华字头”、“方位型”，“地理型”，如:国泰、国元、华夏、华安、华泰，华福、南方、北方、西北、西部、长城、长江、西湖等，这些名称特别缺乏新意，一点也没有个性。不利于公众区别。

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