V1就是英文visual identity的缩写，其含义是名字和标志设计的视觉形象识别。巨的是突出名字、品牌、标识的个性与精神，从而使社会公众和企业员立卫对企业建立一致的深刻的形象。

   Vl设汁的基本内容包括标志、标准字、标准色、象征同案、吉样图形等。标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精炼之形传达特定的含义，月的、内容、特征、精神、主张等，是世界各族人民之间相互交流、传递信息的视觉共用语言，也是企业树立整体形象最重要的手段。

   标志包括企业或社团标志、商标与公共标识。企业标念与商标在区别企业及产品特征、宣传企业及产品形象、建立企业信誉和保护消费者权益等方面具有十分重大的作用，因此成为企业信用、荣誉和价值的象征。例如:海尔品牌价值:1999年265亿人民币、2002年489亿人民币、2003年530亿人民币。

   社会团体标志代表组织的性质、特征、主张、精神等标示性图形符号。

   公共标识是用于公共场所的识别符号，比如交通标识、安全标识。公共标识具有超语言、超国界的通用性。

   商标即商品标记，俗称“牌子”，是商品生产经营者或服务提供者在其商品上使用，由文字、图形、字母、数字、三维图像、颜色组合或者上述要素综合构成，具有显著特征，便于识别辨认的特定标记。

   标准色是企业、社闭、公司及产品使用某一特定的色彩或一组色彩，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质。标准色在企业形象的整体系统中，具有强烈的识别效应，如麦当劳快餐店黄色“M”成为其经营策略与信誉的有力工具。

   标志的VI设计以企业理念为核心，便于社会公众和企业员工产生一致的认同感。标志的vI识别以突出企业个性为法则，达到夺目、易区别不同企业和不同产品的目的，给人留下深刻的印象。一个醒目而意义深刻的企业标志，能够使消费者在一瞥之间产生一种“感觉”和“想法”—对公司理念的赞同、对产品的认可。比如太阳神集团公润的太阳神标志，该标志以圆形、三角形的几何形状为基本造型，圆形象征冉冉升起的太阳1表示充满光明、温暖、生机、希望，也代表健康、向上的商品功能;呈向上趋势的三角形状，既是APOLLO(希腊神话中赋予万物生机、主宰光明的保护神的名字)的首写字母A，又为“人”字的象征，显现出企业向上升腾的意境和以“人”为本的服务及经营理念。标志的色彩由红、黑，白三种标准色构成，体现出企业不甘现状、奋力创新的整体形象。“太阳神”文字造型根据篆体的主要特征设计而出，与英文APOLLO的黑字体，形成独具特色的“合成文字”，把这个标志印在包装箱、招贴画、公司信封上,简洁、明确地表现出企业精神、经营理念、产品属性。太阳神集团公司的商标、产品、企业名称“三位一体”的整体形象，在公众脑海中留下了深刻的印象。

   标志的V1创意应以充分沟通为起点。由于世界各个民族思维模式不同在美感、素材、语言、要求上也存在着差异，所以进行标志设计时，第一步就是与客户沟通，寻找客户的真实想法，经过与客户的情感交流，双方会逐渐清楚彼此的意图。比如，总部设在英国伦敦的沃尔夫奥林斯公司是一家世界级的标志设计咨询公司，该公司通过和雅典奥委会的成员交谈，意识到他们并不希望把2004年奥运会仅仅办成希腊的骄傲，他们期望展示奥运会的国际性，这就弄清了奥运会会徽最终表达的主题。有个记者在雅典会徽评委那里见到部分落选的会徽图案:有雅典标志性建筑帕特农神庙的图形，有古代陶罐上的投标枪者的图形，还有形形色色的关于奥运会的奇思妙想图案。为什么这个深浅不一的蓝色背景土的橄榄枝环绕而成的桂冠会徽博得国际设计界广泛的好评，并促进了希腊橄榄制品的大量出口。沃尔夫奥林斯公司代表说:“我们使用了橄榄枝的形象，意在传达早期的希腊运动会的纯洁和简单，而且我们知道2侧又年奥运会不仅是“回家”，它还是未来奥运进程的一个组成部分，所以我们用橄榄枝的环抱表达了‘拥抱世界’这个主题。既表达出奥运会的历史，又传达了国际化的信息，这就是我们获胜的原因。

  说明:奥运会会徽是宣传奥运会最具权威性的形象标志。2004年雅典奥运会会徽的主体是一个橄榄枝环绕冠。在古代奥运会中，桂冠代表冠军的荣耀;橄榄枝象征和平;深浅不一的蓝色象征生命、天空和大海。会徽下方是“雅典2004”字样和奥林匹克五环。

   这样的例子述有为鲍维斯(Bovls)公司设计的标志:

   此前，这家公司被所有人看作是一个建筑公司，而实际上，它的业务述包括房地产和银行金融。在鲍维斯公司英文名字右上方一只低飞的鸟代表了公司的追求—敏捷和快速运动，摆脱了建筑业的沉重感。

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